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数字化营销不断推动着活动营销的变革，场景的应用范围、新的市场需求以及数字化的解决方案不断更新，驱使企业进行营销领域的变革。通过走访与调研发现，目前企业在活动营销领域面临几个新的变化与难题:
第一,活动营销的市场正在快速迭代:
第二,消费者个性化的市场需求,考验活动营销团队的协作与配合;
第三，活动营销包含太多内容，很难一下子消化。
活动营销不仅是做完活动就结束了，而是会涉及到营销、销售、产品、供应链、技术服务等方方面面的环节。针对以上问题，我们考察了上千场营销增长活动，同时走访与调研了相关领域的负责人。我们发现,对干活动营销来说，理论与实践相结合是一件非常重要的事。
因此，我们特以此推出《活动营销实战指南》，就是针对活动营销团队中的两类人群，一类是“决策者”一类是“执行者”。这两个层级之间需要互相了解，才能高效地完成一场营销活动。
