无聊的会议千篇一律，有趣的活动万里挑一

你印象中的公司会议是不是都是发言冗长，气氛沉闷的洗脑大会？

你印象中的会议流程是不是都千篇一律，单调无趣？

你印象中的会议场地布置是不是都很简陋？

……

其实，会议活动也可以充满创意、妙趣横生、富有成效~

就像——可口可乐中国系统PACS年会。

作为营销领域一个超级会玩的品牌，可口可乐一直契合着年轻人的社交生活，利用着瓶身这一方寸之地，别出心裁地连接着人们的情感，引发无数人的共鸣。

时至今日，可口可乐已将自身打造成一个有温度有品格的文化符号。一个最具有创意精神的饮料品牌，伟大之所以伟大，绝不是把饮料卖到全世界那么简单。

作为创意届的扛把子，可口可乐也将创意延伸到了公司活动会议的举办上，凭借脑洞大开的创意打造了一场别具一格、充满趣味、干货满满的交流盛宴。

6月24日—27日，以“换脑大会”为主题的可口可乐中国系统PACS年会在海口举办。可口可乐国内外系统高级主管、国内知名学府学者、行业优秀领导人受邀出席本次大会，独具创意的活动思路也吸引了众多参会人员。

在残酷的市场竞争里，有个性的产品会更受到消费者的青睐。因为品牌个性贴合了消费者内心最深层次的感受，以个性化的表达触达了消费者的内心。

会议活动也不例外。如今同质化的会议越来越多，品牌个性也成为会议价值的核心表现。如何让自己的会议活动在同类型的会议脱颖而出，在会议活动中凸显企业的品牌个性，这是活动组织者必须要思考的重要课题。

活动主题作为整场会议活动的核心，是企业塑造品牌个性的重要一环。主题的设定有多重要呢？可以说优秀的主题是活动成功的基础，一场富有创意主题的会议，不仅可以凸显品牌个性，同时能够吸引用户关注，让更多的人知道会议活动的优势价值。

主题的切入点要能够深刻体现活动的本质，同时又精炼、充满想象空间。作为整场活动引线和灵魂，活动主题同时也是活动形式、内容创作的方向标。将会议主题和中心思想做整合、用一个词语或者一个意境来概括想要表达的主题和中心思想，能够给人留下深刻的印象，这样不仅便于记忆也便于传达。

本次可口可乐中国系统PACS年会主题为“换脑大会”。这一主题不仅体现出了本次会议活动的本质，同时又充满了想象空间。围绕这一主题，大会流程分为了三个环节“思想怪兽”、“让脑子飞”、“换脑大战”三个环节。

（会议部分日程展示）

在“思想怪兽”环节，北大燕京学堂教授何亚非、北京大学新闻与传播学院教授胡泳等就时下中美关系、媒介演进等话题进行了深入演讲；“让脑子飞”环节，各路大咖的演讲可谓亮点不断，让所有参会人员都兴致勃勃而不是昏昏欲睡；“换脑大战”环节作为大会的重头戏之一，讨论当下炙手可热的行业话题，让有趣的观点和前沿的思想在此发生碰撞……

别具一格的活动主题总是能给人耳目一新的感觉，好的创意往往能够引起人们的关注，吸引更多的注意，从而有助于活动目的的实现。

调动参会者的积极性是活动策划的重点和难点。如果举办的一场活动无人问津，那么他的内容再精彩再震撼，活动效果也是无法达到的。

因此在策划活动的时候，要着重考虑参会人员积极性这一重要内容，从这个切入点出发，不断改进和完善活动的流程，用真实的体验和参与给参会人员留下深刻的印象。在会议的过程中，活动主办方可以有目的的引入或创设具有一定情绪色彩、以形象为主题的生动场景，很好的渲染气氛，将参会人员带入到活动场景中。

(会议现场）

在可口可乐中国系统PACS年会中，整个活动现场的布置就围绕可口可乐的主体色系开展了创新和想象，也符合了此次大会的主题。现场布置讲究，每一个细节都被认真刻画，每一个逼真场景都是幕后可口可乐活动人对活动品质要求的专业态度。

为了带动会议现场的氛围，活动现场也充满了其他的惊喜活动。破冰行动（酒店泳池、水陆两栖活动）、晚宴大趴、PACSi毕业典礼，露天电影、海鲜夜市体验……让参会人员的每个细胞都充满了活力！

在多方面促成创意会议，使得会议活动更为有趣，让参会也成为一种乐趣，并让会场成为人们获得有益知识和经验的场所，在会议中激发灵感，乐享轻松惬意。

好的创意，还需要被人看到。活动有爆点，但更需要强有力的推广，层层推进，围点打援。新颖独特的创意再配上新技术，相得益彰！

微信平台作为兵家营销推广必争之地，小程序因无需安装、多点触达、分享裂变等优势而备受会议主办方的青睐。在本次会议中，可口可乐选择使用了百格活动的小程序帮助其解决会前推广、报名，会中互动，会后数据统计等难题。

（换脑大会小程序页面）

智慧推广是百格活动小程序的亮点功能，主办方可在后台快速创建小程序邀请函，在多平台进行推广邀请用户报名，实现渠道的轻松裂变。小程序应用无处不在，参会人员可随时使用查看会议日程、与主办方联系等。

（活动邀请函）

小程序在线上传播的同时也搭载了会议报名入口，真正做到了从品牌到流量再到销售的应用闭环，直接提升了活动参会人数，更为品牌营销导流。

为了帮助主办方解决会场上互动交流机会少、参会者的疑问无法及时得到解答等难点，百格活动小程序设置了在线“提问”功能，参会者报名之后，可以通过会议小程序单独向参会嘉宾进行提问，也可以在活动圈与其他参会人员轻松实现互动。

（活动圈页面）

会后，百格活动小程序会对参会人员进行二次营销及转化，提供多维度的数据报表，主办方可随时随地查询、导出报名及参会人员信息等数据，全方位跟踪活动效果，精准挖掘有意向客户。

随着消费者场景多元化，需求个性化，以及感知数据化、互联网络化、云端智能化的大数据驱动下，企业会议活动最本质的需求在于如何触达参会者，如何高效转化用户，以及如何提供极致的参会体验。从不缺乏受众参与的活动会议市场，一直以来都是重口碑、轻渠道，更轻创意，市场上的会议活动曾一度遇到瓶颈。可口可乐的这波活动创意也为活动市场提供了全新的解题思路。

在活动创意中，贯穿品牌个性的理念，并尝试不同的创意表达，才能让品牌抢先一步进驻到活动参与者内心，并扮演好每一个真正为他们解决问题的角色，让自己的品牌深入人心。

微末者高远。每个创意活动在刷屏的时候我们总只记住了品牌的名字，其实背后凝聚了可口可乐活动团队的努力和付出，期待未来他们能继续推出更多创意活动，为会议市场带来更多可能。

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