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8月16日晚8点，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军开启首场抖音直播带货，晒出分享小米爆款商品20余款。在直播时长不到两小时之内，雷军直播带货支付金额已经破亿元。雷军晋升一跃成为了新任带货王。

企业家下场带货早已不是新鲜事，早在雷军之前，已有多位企业家尝试直播带货。

企业大佬直播秀

罗永浩

“基本上不赚钱，交个朋友”

4月1日，罗永浩开启了第一场直播，在历经三个小时之后，“网红罗永浩”的抖音直播首秀成绩定格为1.1亿元，期间共上架22款商品，累计有超过4800万人进入了直播间。

董明珠早于4月份，就已经开启了直播首秀。但是董明珠的直播之路并不是一帆风顺。4月24日，董明珠直播首秀，遭遇了现场翻车事故，由于网络原因，导致了成交额仅有23万元。

但是第一次的直播事故只是一个小插曲，随后董明珠的直播道路却是越战越勇。

连续六场的直播，一举拿下总计227亿元的销售额，董明珠当之无愧荣获“带货女王”的称号。

网易

丁磊

6月11日，网易CEO丁磊开启了首场直播带货首秀，从带货产品清单上来看，产品品类丰富，除了网易严选自营商品之外，还包括小龙虾、泰国乳胶枕、按摩椅等。丁磊创造了快手和网易严选App双平台超 7200 万元的成交额，累计观看人数超过 1600 万，最高同时在线 100 万人，成交订单超过 20 万个。

携程董事长

凌建章

携程董事长梁建章可以说是最具代表性的总裁直播带货案例之一。4月开始，他每周三在全国不同地方直播，为当地旅游产品、酒店带货。据携程数据统计显示，由梁建章和携程员工新组建起来的“直播天团”，在过去的15场携程直播中，成交总额达6亿元，观看总人次共计4000万。

搜狐视频

张朝阳

6月8日晚，搜狐董事局主席张朝阳也在搜狐视频开启了个人直播带货首秀，推荐了他长时间使用“鉴定”过的榨汁机、咖啡机和咖啡豆等物品。用张朝阳的话说，他直播带货就是聊聊天，分享生活。

“企业大佬直播带货就像龙卷风，草根网红急得要发疯”。

网红明星直播秀

直播是风口，也是趋势。无论是企业大佬，还是草根网红，明星主播外，押宝在直播上。李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播的影响力逐渐进行扩大，越来越多的明星也加入到了直播带货中来。

薇娅感恩节直播带货近1.2亿人次观看

刷新带货直播观看记录

5月21日，薇娅在其淘宝直播间举办感恩节活动。直播时长超过7个小时，邀请了20多位明星助阵。同时，每隔3分钟还有5.21元的商品秒杀活动。根据数据显示，薇娅感恩节直播间观看人次达1.17亿，再次刷新了带货直播的观看纪录。

刘涛入职聚划算

首场直播总交易额超过1.48亿

5月9日，刘涛在自己的个人社交平台发帖，宣布自己正式加入了阿里巴巴，成为聚划算官方优选官，花名：刘一刀，专职给大家挑好货，不够划算就砍一刀。根据数据统计，4小时的聚划算直播交易总额突破1.48亿元,累计观看人次超过2100万,为商家引流突破4000万人次。 

03

公益直播，我为家乡代言

除了品牌带货之外，通过直播带货援助偏远地区人民已经成为了一种新的公益活动。

4月6日，国家级段子手朱广权与李佳琦搭档组成“小朱配琦”，进行了一场 “为湖北拼单” 的公益直播。直播中，朱广权疯狂输出，高能段子密集。

根据数据统计，这场直播活动共计吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿。“小朱配琦”组合成为了最佳带货拍档。

习近平走进“秦岭天下”直播间

4月20日，习近平在陕西考察脱贫攻坚工作时，走进“秦岭天下”的直播间，和直播带货的村民一起交流。

他说：“电商在农副产品的推销方面，是非常重要的，是大有可为的。”

6月24日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的各类角色行为都作了全面的定义和规范，《规范》中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。该《规范》将从7月1日起实施。

中国广告协会会长张国华在接受新榜采访时说：“我们作为行业组织，主要是号召行业自律，如果全靠法律处罚和规范，势必会造成一种紧张的气氛，而且我们也相信，多数企业、机构、主播和平台，都希望行业正向发展。

2020注定是直播飞起的一年，直播成为了品牌营销的标配。直播缩短传统营销链路，提升品牌营销闭环效率。随着移动应用和5G闭环环境的进一步发展，直播必然成为图片、短视频之后至关重要的营销媒介。

企业直播营销活动

除了电商直播带货之外，越来越多的企业也开展了直播营销活动。现阶段场景下，常见地企业直播应用服务场景有：网络授课、品牌大会、在线医疗、在线办公等多种营销场景。

营销活动部分案例分享

01 百格活动

一年内连升三级

我是如何从0到1操盘大型线上活动的？

经济紧缩的状态下，市场竞争压力的来袭，竞争对手在不断增加，企业营销成本在不停地上涨，转化率却在下降，企业如何通过活动会议营销来带动产能？市场部经理/总监应该如何通过活动会议营销进行获客？

（识别上方二维码，即可观看回放）

百格活动通过直播的形式，从活动营销的背景说起到复盘了一次大型线上活动营销案例，不仅总结出了活动营销的操盘经验还为直播间的伙伴带来了千元的福利优惠。

02 浪潮

IPF2020

（点击查看小程序—百格活动独家定制）

2020浪潮云数据中心合作伙伴大会（IPF2020）首次在线上举行，超过5000家分销商、ISV、SI等合作伙伴在线出席本次大会。线上直播活动大大降低了组织和人力成本，突破时间和空间的限制，通过线上报名、线上直播、课程在线回放赢得了用户关注。

企业营销直播直接可以覆盖线下拥有高意愿的可转化人群，扩大企业收入来源。通过多种线上放方式互动，增强用户黏性。对于很多企业而言，直播营销活动仍在探索之中。

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